‘Costa apresentando uma pessoa trans masculina foi uma lufada de ar fresco para pessoas trans como eu’

Uma foto de um café Costa Express com a ilustração de um personagem de cabelo azul, com cicatrizes de cirurgia enquanto toma café, gerou indignação generalizada nas redes sociais. Detratores, principalmente do campo “crítico de gênero”, ameaçaram boicotar a cadeia de café, fazendo com que a hashtag #BoycottCostaCoffee fosse amplamente compartilhada.

A ativista anti-trans Maya Forstater vinculou a ilustração à promoção da “automutilação”, apesar das evidências mostrarem que a cirurgia de ponta melhora a qualidade de vida de jovens trans. Forstater, uma figura conhecida por ter vencido um tribunal de trabalho em 2022 por motivos de discriminação pelas suas opiniões “críticas ao género”, acusou a imagem de promover a automutilação e a noção de mulheres jovens submetidas à remoção dos seios.

LGBWithTheT, um grupo de apoio trans, rapidamente rebateu esta narrativa. Eles explicaram que o anúncio reflete o apoio crescente à comunidade trans, que está se tornando “cada vez mais evidente”.

Como indivíduo trans masculino, compreendo a importância da representação, especialmente dentro da minha própria comunidade. Ao longo dos anos criei campanhas LGBTQIA+ de sucesso com Bloom & Wild, IKEA e Durex e fui um dos artistas convidados para apresentar este grande projeto com Costa.

A campanha ilustrada do orgulho foi para outro artista da minha comunidade. A decisão de apresentar uma pessoa trans masculina tomando seu café foi uma lufada de ar fresco em uma indústria que muitas vezes ignora ou deturpa a comunidade LGBTQIA+, e particularmente a comunidade trans.

Para quem não está familiarizado com a experiência trans, a visão das principais cicatrizes de cirurgias pode parecer chocante. No entanto, para aqueles de nós que passaram por esta jornada, estas cicatrizes são símbolos de libertação. Eles são uma prova de nosso amor próprio e autonomia corporal. Há quase 12 anos abracei esse ato de amor próprio, passando por uma cirurgia top. Todos os dias, lembro-me dessa decisão que melhora a vida ao vestir uma camiseta sem a necessidade de fichário, uma dose diária de euforia que aprecio.

É crucial que outros entendam que a experiência trans não depende de opiniões externas. Somos quem dizemos que somos. Nenhuma crítica ou mal-entendido mudará isso. Embora não esperemos que todos compreendam plenamente as nossas jornadas individuais, o seu apoio pode fazer uma diferença significativa.

Quando grandes cadeias como a Costa Coffee se posicionam para representar comunidades sub-representadas e mal representadas, ajudam a quebrar estigmas e preconceitos. O impacto destas campanhas vai além da superfície, promovendo a compreensão, a empatia e a inclusão.

Infelizmente, a indignação provocada pela campanha de Costa é um lembrete claro da forte resistência de uma minoria no sentido de compreender e aceitar a comunidade trans. Eles não suportam ver pessoas trans existindo em público, muito menos serem celebradas por grandes marcas.

Esta é mais uma razão para as empresas continuarem a apoiar as comunidades sub-representadas, especialmente face às reações adversas, e não se deixarem dissuadir por aquelas que são movidas pelo preconceito, pela ignorância e pelo ódio.

Na minha experiência, a chave para uma representação bem-sucedida é envolver a comunidade trans desde o início. Não adapte uma campanha e depois busque nossa opinião. Inclua-nos desde o início, permita-nos moldar a sua narrativa de forma autêntica. Caso contrário, você provavelmente acabará aplicando velhos tropos e causando uma reação que poderia ter sido evitada. Em última análise, isso prejudica aqueles que você procura representar.

Mas as marcas não devem limitar-se à representação. Deverão também contribuir activamente para organizações que lutam pelos nossos direitos. Apoiar-nos quando mais precisamos vai além de nos apresentar em suas campanhas. Envolve fazer esforços tangíveis para melhorar as nossas vidas e defender os nossos direitos, doando receitas para os nossos esforços e tornando ativamente o seu próprio local de trabalho um lugar seguro para sermos nós mesmos.

A representação é importante. É essencial para promover a compreensão, a empatia e a aceitação. Como uma pessoa trans masculina, ver a mim mesmo e à minha comunidade autenticamente representados na publicidade me enche de orgulho. Isso sinaliza uma mudança em direção à inclusão. Mostra um passo em direção a um mundo onde todos são vistos, ouvidos e valorizados por quem realmente são.